Die etablierten Online Marketing Bereiche stellen neben der eigenen Website und Werbung via E-Mails vor allem das Suchmaschinenmarketing und das Social Media Marketing dar. Doch das Internet ist schnelllebig und selbst wenn manche Bereiche, wie zum Beispiel das Social Web und Suchmaschinen kaum mehr wegzudenken sind und vermutlich auch noch in den kommenden Jahren mindestens genauso viel Aufmerksamkeit von der Marketingbranche bekommen werden wie jetzt, gibt es doch immer wieder neue vielversprechende Marketing Möglichkeiten, die in nächster Zeit durchaus an Bedeutung gewinnen könnten. Einige davon sollen hier vorgestellt werden.
Gerade im Bereich des Social Web könnte sich in nächster Zeit einiges tun. Im Zusammenhang mit der Suchmaschinenoptimierung sei hier die sogenannte Social Search genannt, die bei den beiden größten Suchmaschinen, Google und Bing, bereits integriert ist. Dabei werden Empfehlungen von Kontakten aus beispielsweise Facebook oder Twitter berücksichtigt, wenn nach bestimmten Begriffen gesucht wird. Sollte sich dieses Verfahren durchsetzen, werden Unternehmen ohne entsprechendes Social Media Engagement es künftig trotz SEO sehr schwer haben im Ranking einen guten Platz zu ergattern.
Ein weiter mit dem Social Web verbundener Trend ist das Social Shopping. Dabei werden, wenn ich etwas kaufen will oder mich irgendwo befinde, wo man etwas kaufen kann, meine Freunde mit in den Einkaufsprozess einbezogen. Dies kann auf ganz unterschiedliche Arten geschehen. Eine Möglichkeit bieten sogenannte Group Shopping Sites, die es großen Gruppen von Menschen ermöglichen ein bestimmtes Produkt zu einem vergünstigen Preis zu erstehen. Eine weitere Möglichkeit sind Shopping Communities, die Menschen zusammenbringen, um Meinungen auszutauschen, über Produkte einzukaufen und letztendlich auch zu kaufen. Außerdem möglich sind Online-Marktplätze, die verschiedenste Anbieter und Käufer zusammenbringen und die Kommunikation und Transaktion zwischen diesen ermöglichen. Natürlich sind viele dieser Praktiken bereits Gang und Gäbe, aber gerade durch die immer weiter wachsenden Möglichkeiten sozialer Interaktion und Vernetzung im Internet, wird sich Shopping im Internet immer mehr dem Shopping in der realen Welt anpassen.
Durch die steigende Verbreitung ständig mit dem Internet verbundener Smartphones und Bereitwilligkeit vieler Nutzer, per GPS ihren aktuellen Aufenthaltsort an andere zu übermitteln, bieten sich zudem noch weitere, sehr zielgerichtete Marketingmaßnahmen an, die Online Marketing mit Offline Shopping verbinden können. „Near Field Communication“ und „Location Based Services“ werden diese Modelle genannt. Bei NFC versorgt man einen Kunden, der sich in einem Laden befindet, über sein Smartphone mit weiteren Information über das Produkt, das dieser sich gerade anschaut oder vorhat zu kaufen. LBS geht sogar noch ein wenig weiter. Die über GPS ermittelte Position eines Kunden wird hier dazu benutz, um ihn über das Smartphone zu kontaktieren und mit speziellen Rabattangeboten oder Aktionen in bestimmte Geschäfte zu locken.
Während sich in anderen Marketingbereichen über die Zeit hinweg kaum etwas ändert, muss das Online Marketing immer mit dem technischen Fortschritt gehen. Deshalb wird es hier sicherlich auch in Zukunft viel Neues geben, gerade im Hinblick auf Social Media, wo durchaus auch andere soziale Dienste außer Facebook sich etablieren und an Bedeutung gewinnen könnten.